Suchmaschinenwerbung oder SEA (Search Engine Advertising) ist eine Form des Online-Marketings, bei der Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen platziert werden. Unternehmen bieten darauf hin auf bestimmte Keywords, um ihre Anzeigen zu bestimmten Suchanfragen erscheinen zu lassen. Diese Anzeigen können entweder oben oder unten auf der Suchergebnisseite (SERP) erscheinen und werden normalerweise durch eindeutige Markierung von den organischen Suchergebnissen unterschieden. Ein bekanntes Beispiel dafür ist Google Ads, das Unternehmen die Platzierung der Anzeigen in den Google-Suchergebnissen ermöglicht.
Wie unterscheiden sich SEA und SEO?
SEA bezieht sich auf bezahlte Werbung bei Suchmaschinenergebnissen, während SEO (Suchmaschinenoptimierung) die Optimierung von Websites für eine bessere Platzierung in den organischen Suchergebnissen erschafft. Siehe hierzu auch unseren Blogbeitrag zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).
SEA erfordert direkte Kosten für die Schaltung von Anzeigen (bspw. „pay per click“ oder „pay for conversion“), während SEO darauf abzielt, die Sichtbarkeit langfristig zu verbessern.
Die Vorteile von Suchmaschinenwerbung
Durch SEA erhalten Werbende sofortige Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, können ihre Zielgruppe direkt ansprechen und haben volle Kontrolle über ihre Kampagnen. Durch sorgfältige Analysen der Leistung der Anzeigen, können Kampagnen schnell skaliert werden.
Das macht SEA zu einem effektiven Marketingkanal für Unternehmen, die schnell Ergebnisse und eine gezielte Ansprachen ihrer Zielgruppe wünschen.
